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垂直媒体该怎样做六大心法米保险

发布时间:2019-10-18 16:56:55 阅读: 来源:牙刷套厂家

垂直媒体该怎样做:六大心法

极客网6月24日(北京) 所谓心法,即处世哲学,或者说指导思想。中国古代百家争鸣,各学派均有自己的心法。如,儒家的君君臣臣,礼乐仁义。道家的道法自然,无为而治。墨家的兼爱,非攻,明鬼,天志。再如,法家不别亲疏,不殊贵贱,一断于法。

心法高于技法,是一个组织能够长期生存的源动力。在现代商业环境中,企业心法,是指企业的核心价值观和经营哲学。做垂直媒体,心法也同样重要。

在上一篇文章中,我讲到做好垂直媒体,有两个基本点和六大核心心法。并且详细解释了两个基本点,今天再聊聊六大核心法:专、精、深、明、真、定!

虽然只有六个字,却是一个垂直媒体老兵,经过多年积累、思考,从心底喊出来的声音。个人水平有限,总结或许并不全面,也可能不全对,但这六个字,却是我当前正在用,且让我持续受益(说白了就是从垂直媒体经营中获利)的 秘诀 !

专 ,主要是指 专业 和 专注 ! 专业 是说内容要非常 内行 ,而 专注 是指要在某一领域持续积累、深耕。

随着互联网和相关技术的快速发展,信息大爆炸时代来临。读者获取有效信息的成本不断提高。传统无所不包的门户类媒体的综合入口优势逐渐淡化,而专注某些特定领域的专业垂直媒体的分众入口优势逐渐突出,于是市场中涌现了一大批垂直媒体。

垂直媒体的专业性非常重要,因为这部分 分众 读者都是内行,对信息的理解力非常强。他们来垂直媒体,就是希望在这里看到比 万金油 类的门户网站更专业的内容。如果垂直媒体内容的专业性与其它通泛型媒体无异,那他也就失去了存在的意义。

做垂直媒体, 专注 也非常重要!要知道做垂直媒体是一个长期工程,靠一两次投机不可能获得大成功。所以,选定 专业 后,一定要在该领域持续积累、深耕。当垂直媒体成为业内人士每天必上的网站时,它就离成功不远了!不过,要做到这一点,没有捷径,必须苦练内功,保证每天都有优质的专业内容呈现给读者!

对于 专 到什么程度,要非常考究。不同领域,不同创业者,对于 专 的最佳诠释也应根据实际情况而不同。 专 是一个相对概念,例如,我们的极客网定位于科技新媒体,覆盖互联网金融、互联网、移动互联网、企业级IT、网络通信、消费电子六大领域,相比新浪、网易,显得 专 。但相比只专注在移动O2O的新媒体亿欧网,则显得 不专 !

专 让自己显得更专业,但未来发展受限,如果该行业没落了,那相应的垂直媒体也会没落。但太 广 又很难出特色,不适合垂直媒体的分众特性。所以,垂直媒体所强调的专,是根据实际情况,在 专 与 广 之间,找一个最适合自己未来发展的平衡点。

精 ,是指 精华 、 精彩 和 精准 !即,内容既要专业,为垂直媒体所覆盖的专业读者群特别定制,还要非常好看,在海量相关信息中提出精华,去除糟粕,将最有价值的内容提供给读者。

门户时代,为了吸引读者眼球,增加流量,标题党泛滥!很多内容空有噱头,无实际价值。如果说门户网站靠这种方式,还能凭借入口和海量用户优势,骗取点击,堂而皇之地赚广告费,但垂直媒体则完全不行,垂直媒体必须彻底摒弃这种内容。因为,在信息爆炸时代,垂直媒体留住读者很难,但失掉读都会很容易。千万不要让一条臭鱼可能坏了一锅粥!

深 ,是指 深入 、 深度 !即,内容要比普通内容更加有内涵,有嚼头! 现在,做垂直媒体仅专注已经不够了,还要好看,而好看,不仅拼文彩,还要拼内容的深度。

现在,不管是哪个领域,垂直媒体都不只一家。以科技媒体为例,在北京地区,仅目测就不下百余家。要想在众多玩家中保持内容特色和竞争优势,必须在 深 方面下功夫。

虎嗅网、钛媒体、36Kr是科技新媒体中,做得比较成功的,相比那些内容同质化严重的IT媒体,他们三家在内容深度上均要更进一步,并且有着鲜明的特色。

虎嗅网在个性化商业评论方面做得比较好,并通过引入多位大牛级专栏作者强化了这方面优势。钛媒体与虎嗅网有类似之处,也是强调深度的商业分析、评论性内容,但他的内容特色非常强,在同一问题不同角度的深度挖掘方面下了不少功夫,尤其是在互联网领域,热点跟得非常紧。持续的坚持已使他聚集了不少忠实粉丝。36kr专注互联网创业,在创业企业融资、模式创新方面的内容做得比较深。现在,36kr已经从一个单纯的资讯平台,升级为提供媒体资讯、投融资、人才招聘、数据库、大型展会等服务的综合性做垂直媒体平台!

所以,在竞争激烈的垂直媒体竞争环境中,内容不仅需要独特的定位,还要在这个定位上,比别人更进一步,更深一点!只有这样,才有机会脱颖而出!

明 ,是指爱憎分明,立场明确!用网易的话说叫有态度,用极客网的话说就是做意见领袖!

媒体强调客观报道,强调观点的中立性。但对于垂直媒体来说,仅有这一点已经不够了。做垂直媒体,需要拿出 得罪人 的勇气,直言不讳地表达自己的观点、立场。只有成为行业的意见领袖,才能成为读者愿意尊敬、愿意跟随的媒体!如果一味地 装老好人 ,对问题视而不见,措辞暧昧,很易落入俗套,沦为与大众门户一样 没用 的普通媒体!

再说点实在的,现在厂商越来越多的市场预算,从 传统硬广 向 有导向的内容型软广告 偏移。也就是说,现在厂商(广告主,媒体的衣食父母),看重的不仅仅是媒体的流量了,还有媒体的 意见 和该 意见 的影响力!并且,厂商更愿意为 意见 付费。知道自媒体为什么这么火吗?原因也在此!厂商需要借 意见领袖 之口,说出自己的 公关语 !

真 ,是指真实,本真,客观,不做假!

在媒体行业,商业化和客观报道,是一对矛盾的存在。媒体要生存,就要卖广告,与厂商合作。但厂商现在越来越多的希望在 内容 上做文章!作为垂直媒体,而对厂商的新要求,做与不做,都需要极大的技巧!既要实现商业价值,又要不做假,大多数时候,还真有点难度!

在媒体界,有句话很有意思:媒体是什么?媒体就是用真实说谎的机构!

传统IT媒体影响力的持续下降,与其过分 照顾 广告商有很大关系。现在IT媒体圈的朋友聚会,经常听到这样的抱怨和困惑:现在记者不像记者,编辑不像编辑,却像项目经理。每天的工作不是做新闻,而是配合销售做内容项目!这样一来,IT媒体内容开始同质化(因为背后的推手一样),可信度越来越低,读都越来越少

所以,做垂直媒体必须坚持保持最后的那道底线,要保证内容的 真 !要知道这是媒体存在的根本!没有了客观、真实的报道,媒体也就失去了价值!作为某此利益集团的喉舌,短期内可能分到点汤喝,但一旦放弃底线,就是这个媒体灭亡的开始。这话说得有点重,但却是事实!

臧克家先生说过,有的人活着,他已经死了!这句话套用在某些媒体身上也合适,有的媒体活着,他已经死了!信不信由你,呵呵!

定 ,是指 定力 和 守正 !也可以说是 坚定 和 坚持 ,保持原有价值观不变!

和一个老友聊到如何才能做好一个公司,他的观点虽然只有六个字,我却觉得非常经典!他说: 要做好一个公司需要满足三点:有志、创新、无为。有志,是指要有自己的价值观,并持续坚持;创新,是指在各个层面突破原有模式,不断实现超越;而无为,不是不作为,而是不折腾。能够持续围绕既有价值观,面对诱惑和困难、不动摇、不放弃、不变心!也就是我所讲的定!

我觉得做垂直媒体, 定 非常重要!发展过程中,必然面临各种挑战和诱惑,只有那些有 定力 的媒体,才能在复杂的商业竞争中坚持下来!

古诗《有志》中有这样几句话:吾非千里马,然有千里志。旦旦而为之,终亦成骐骥。现在读来,感触颇深。我认为,企业的成功,创新只是手段,背后的核心价值观和矢志不渝的坚持才是根本。有志和无为在我看来就是:守正。守正方能成业!(文/李海刚 微信公众号:lihaigang_com;私人号:lihaigang)

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