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一首歌也可以是IP大剧看乐视从何而谈新日

发布时间:2020-01-15 12:35:57 阅读: 来源:牙刷套厂家

IP是什么?我想已不用过多赘述。这个从13年起逐渐进入人们视野的洋气词汇,在14年已经被谈了太多次,甚至于过度消费。在国内环境里,所谓的IP多数以网络文学为起点,拍个电影电视剧只能算是IP的小范围开发。谈了那么久,久未见到一个真正全IP运营的成果。而就在近期,乐视网再次抛出了“大剧看乐视”的口号,除了主打其惯有的版权优势外,也在延续其去年反复强调的“全IP运营”的概念,这份自信究竟来源于哪里?或许从昨天乐视和高晓松在清华的一场活动,能够看出些端倪。

这场活动名为“清华晓松说:寻找我的SP”,由乐视影业、乐视网、乐视超级手机、乐视音乐联合举办,宣布乐视首个以生态形式运营的超级IP项目——《睡在我上铺的兄弟》正式启动。从这一个项目,我们可以初步看到乐视的一些思路雏形。IP形式和价值开发多元化上半年,在整个电视剧行业都可谓是“剧荒期”,除了《虎妈猫爸》卡司上吸引眼球外,并无万人空巷的热门剧集。但就是在这个时候,乐视网却提出了打造“大剧第一平台”的主张。乐视网是最早开始购买正版长视频的视频网站,这一点上,其积累的版权优势无可厚非。而其强调的“超级IP”,从《睡在我上铺的兄弟》开始,正式宣告了乐视生态创造了基于分众的IP运营模式,将优质IP通过乐视生态的不同平台、终端和应用来呈现优质的内容。这使得IP运营渠道从单一性走向复合性,运营方式也走向多元化。过去,IP多从网络文学或漫画开始,但正是从高晓松开始,IP的源头可以是一首歌。从高晓松歌曲改编而来的《同桌的你》上映后迅速得到了4.5亿的票房,何炅《栀子花开》也即将上映。现在《睡在我上铺的兄弟》也要被拍成电影,不仅如此,与电影同时立项的,还有相似阵容的一部超级网剧、一场覆盖北上广深200所高校的校园音乐“挑赞”赛。此前,让很多80后小时候“心惊胆战”的广播节目《张震讲故事》也被乐视网拍成了网剧,由此看来,IP的源头更加多样,而对于一个IP的价值开发,电影、电视剧、线下活动、衍生品、广播剧、音乐等都成为其呈现的形式,更加多元化,多种形式复合运营也会使一个IP的价值最大化。也如高晓松所说,“音乐让电影更好听,电影让音乐更好看。”生态中IP价值如同滚雪球最初,企业购买IP只为节省创新成本,因为创新的成本与最后收获的价值完全形成不了可靠的ROI。创新更像是一种赌博,企业在巨大的竞争压力下输不起,所以大家更会选择购买已经有粉丝基础的IP。而传统影视产业的IP运营,或是通过单一渠道,或是渠道与内容相分离。一些IP虽然也同时进行网剧、大电影的运作,但要么是在不同渠道之间分散运营,要么是网剧与电影之间缺乏连贯性。这就造成这些项目对用户的吸引力有限,运营者对用户大数据的掌握也不够全面。这种方式,是在消耗已有的粉丝基础。而生态环境下的IP会怎样?将会呈现出的,是雪球效应。乐视所打造的“平台+内容+终端+应用”的垂直生态,在影视相关领域同时拥有视频网站、影业公司、电视剧公司、音乐公司,参与到了影视产业链的各个环节。另外,基于生态型EUI,在超级电视和超级手机的护航下,IP的分发也打破了屏幕间的壁垒——电视、PC、手机、PAD、电影的五屏整合式呈现。所有这些将会让IP在原有的价值基础上,如同滚雪球一般,发挥出最大威力。这无论是对IP持有者还是开发者来说,可谓是多赢的局面。仍以《睡在我上铺的兄弟》为例,之前它仅仅是一首歌,会触动很多80后的青春记忆,而基于这一核心IP的分众运营,通过互联网、社交网络、社会化媒体的传播效应,它能从一个分众维度发散到多个维度,从一个分众IP发展成为跨众IP。“无论是90后的当代大学生、白领阶层、知识分子阶层或其它阶层,都有自己的‘上铺兄弟’,都有类似的青春情怀。”制片方指出,这就使得这一来自校园的IP能成为复合渠道运营的生态IP。纵观当前,完善的IP运营正在从单一、分散的模式走向一体化、集中式的模式,尊重每个IP深挖其价值,精细化打磨加之生态化运营,注重头部兼顾长尾的双管齐下模式,对于品牌会更加有利。而乐视网所提出的“大剧看乐视”、“大剧第一平台”的主张,除了版权优势,大概也基于此——在步入内容产业链上游后,从源头开始掌握核心IP,参与IP内容的投资、开发、制作、发行、营销等各个环节,把握更多的主动权,在生态化反的作用下,将更大的价值带给用户和客户。

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