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【新闻】户外用品行业的特征竞争程度低于体育行业

发布时间:2021-01-08 10:16:03 阅读: 来源:牙刷套厂家

在中国,户外用品行业是一个新兴的行业。1995年,中国第一家户外店在北京开业,这一年份也被公认为是中国户外用品行业起始元年,至今只有短短14年的历史。

户外用品行业近几年在我国高速发展从而催生户外用品行业的发展,主要有两个明显优势:

(1)行业增速快且集中度高,龙头优势明显;

(2)提价不多,主要依靠外延增长。

从趋势看,户外用品行业仍在高速发展,但有体育用品行业的前车之鉴,能否给予高估值则取决于高增长是否可持续,这就在于行业容量瓶颈的突破以及行业竞争环境。国外品牌冲击方面,就体育和户外行业进行了对比分析,结论认为:从渠道、价位、市占率来看,户外行业外来冲击性相对较小。

户外用品行业的特征:竞争程度低于体育行业。

(1)消费特点:我们分析,专业发烧友购买力未必强,却愿意投入在功能性强的服装装备上,品牌忠诚度较高,这是体育用品所不具备的优势,构成了稳定的"存量消费",但数量尚小(占比在6%以下)。而"虽不能至、心向往之"的"伪户外时尚群体"的扩大,扩展了行业外延,构成了行业的"增量消费";但这部分需求并不稳定,容易被新时尚所分流。

(2)市场容量和渠道空间有限。2011年国内户外用品行业市场容量为108亿元,成熟期美国和欧洲分别为740亿元和630亿元。根据城市分级,测算户外渠道空间约为3000家,商场渠道仍占比最高(67%)、增速最快(89%)。

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