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361度重金赞助体育赛事-【新闻】

发布时间:2021-05-24 00:30:45 阅读: 来源:牙刷套厂家

褔建晋江被誉为中国鞋都,云集三千多家制鞋企业,三六一度(1361)及安踏(2020)都在这里诞生。三六一度能够脱颖而出,背后倚靠的是大手笔的广告行销。三六一度上市后,创办人丁氏家族持股量达五成五,身价超过四十亿元,富甲一方。

夺央视体育频道指定供应商  八十年代初期,丁建通只是一名普通农民,一九八三年,丁建通借了二千元,召集子女设立华丰鞋厂,三年后工厂更名为万事乐。一九九四年公司改名为别克,开始生产自有品牌运动鞋,但由于涉及美国汽车牌子别克的商标问题,二○○三年唯有委屈地易名为三六一度。

改名后,三六一度采取锐意进取的广告策略,这家不显眼的乡镇企业先后与中国二家本地广告公司合作,二○○四年把大量资金投入广告制作及体育赛事赞助,尤其是借雅典奥运会之机,投放四千万元的广告,使当年的产品销售额提高六成。

尝到甜头后,二○○五年更大手笔,签约央视体育频道娱乐篮球活动,三年投入累计超过六千万元,当时是央视五套最大的单笔赞助费。翌年,以一亿二千五百万元拿下央视二○○七至○八年体育赛事直播的体育用品唯一合作伙伴。去年再次以一亿五千万元的天价,成为体育频道服装指定供应商。

香港麦肯光明国际广告有限公司总经理黄光锐形容说,砸钱体育明星广告是中国运动品牌的基本成功模式,李宁(2331)、安踏及三六一度都在走这条路,而争抢「央视标王」的做法,更是集中在特别渠道进行强势宣传,成效更快。

签国际广告公司 为品牌定位  去年开始,三六一度有感相对于迅速提升的销售业绩,品牌建设速度稍显滞后,遂放弃本土广告公司,签约国际着名广告公司—北京奥美广告,进行品牌重新定位和升级。在这次上市集资约十八亿元金额中,将有近四成继续用于推广及赞助消费。明年公司还将豪掷三亿五千万元,作为广州亚运会高级合作伙伴。

除了大做广告外,从二○○六年起,三六一度就开始疯狂地扩展零售网络,于短短几年间已膨胀至目前的超过六千家。总裁丁伍号还计划于明年把这数字改成六千九百家,并增加二间旗舰店,但这种肆意扩张背后存在很多隐忧。

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