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海尔冰箱行业不景气与我无关-【资讯】

发布时间:2021-09-15 12:13:23 阅读: 来源:牙刷套厂家

近日,中国轻工业网发布了2016年1-4月全国家电行业出口贸易数据。数据显示,全国家电行业出口额下降1.08%,11类家电中有9类出现负增长,仅有空气调节器和电风扇出口额为正增长。

近日,中国轻工业网发布了2016年1-4月全国家电行业出口贸易数据。数据显示,全国家电行业出口额下降1.08%,11类家电中有9类出现负增长,仅有空气调节器和电风扇出口额为正增长。

在家电行业低迷的背景下,海尔冰箱却一直保持着稳劲的姿态。彰显出这一切都与它无关的霸气。从中怡康发布的今年1-5月份冰箱行业销量排行榜来看,海尔冰箱成为了全网发挥最稳定的品牌。品牌销量占到国内冰箱整体的25%左右,超过二、三名的销量总和,销售额占比28%,是第二名的2倍。

7月20日,ZDC互联网消费研究中心发布了最新冰箱品牌关注度分布数据,海尔冰箱品牌关注度以41.5%高居榜首,相当于第2-7名的关注量总和。在ZDC统计的冰箱产品关注排行及变化表中,关注度前10名的产品中海尔独占6席,其中不乏海尔十字对开干湿分储冰箱,以及双门、多门等高端产品,说明海尔冰箱的高端优势明显,也有效推动了冰箱行业的高端化转型的深化。

另外,据海尔冰箱发布的今年1~2季度海外市场销售数据显示,法国市场1季度增幅30%,2季度增幅36%;东欧市场1季度增幅221%;印度市场1季度累计增长25%;以色列市场销售额增长30%;巴基斯坦2季度增幅6%,上半年整体呈现喜人的增长态势。其中,1-4月,海尔冰箱东欧市场收入同比增长翻2番,继法国、俄罗斯、英国、德国之后,跃居欧洲第5大销售市场。在近几年经济下行的行业大背景下,海尔冰箱在东欧市场的增长幅度,远超欧洲范围内的其他市场。

上世纪90年代末,海尔集团进入“国际化战略发展阶段”,开始全力进军海外市场。作为中国“一带一路”战略的重要实施者,海尔冰箱通过在全球各地建立制造基地,进一步推进研发、生产和营销的“三位一体”本土化模式,使得产品设计和生产更贴近终端消费者,同时更具备成本优势。近几年,海尔冰箱先后在波兰、俄罗斯等国家建立制造基地,有效融入了当地市场。

在产品方面,海尔冰箱多元化的产品创新体系值得借鉴。根据消费者对智能、保鲜、干湿分储等产品功能的需求,海尔冰箱顺应市场需求推出了馨厨互联网冰箱、精控干湿分储冰箱等创新产品,通过提升产品体验来赢得用户认可。

在促销方面,海尔冰箱一直坚信好的产品就是最好的广告。而且,海尔冰箱每一款产品和技术的创新,都是以用户交互出的需求为源点,产品创新能更轻松地得到用户认可。此外,海尔冰箱的网络交互平台,也是口碑和使用体验分享和传播的重要平台,提升了品牌美誉度。

在品质方面,海尔冰箱构建了成熟的质量控制体系,在噪音、节能、制冷等方面实现行业领先。尤其是海尔冰箱获得了德国VDE颁发的全球冰箱行业唯一VDE-QTM质量认证,为出口海外市场提供了质量背书。此外,在海湾7国《海合会低电压电气设备技术法规》正式生效后,海尔冰箱获得欧洲BV认证机构颁发首张G-Mark证书,成为第一个获得GSO成员国市场通行证的冰箱品牌。众多事实表明,海尔冰箱的品质在海外深受认可。

在品牌方面,海尔冰箱一直在国际市场上保持品牌扩张的道路。从2011年起,海尔先后收购了日本三洋、新西兰斐雪派克、美国通用电气(GE)等国际传统家电巨头的家电业务,在全球范围内构建起了品牌扩张网络。同时,海尔冰箱还在全球主要国家和地区建立了30多个各集研发、制造、营销的“三位一体”本土化运营基地,不仅实现了营销范围的扩张,还实现了从“走出去”到“走上去”的高端化发展道路,并以此成为了全球家电企业创新和发展的典范。

业内人士表示,海外市场是未来更大的增长点,但品牌与品质始终是中国家电企业在海外拓展难以突破的瓶颈,中国家电企业自己的品牌塑造还有一个过程,海尔冰箱的全球化战略已经深入落实多年,如今已经与其他品牌拉开较大距离。

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