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2013年卫浴行业年终热点总结喜忧参半奋力前行-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 18:31:08 阅读: 来源:牙刷套厂家

2013年已近尾声,众多卫浴企业早已开启了年末促销收官之战,大有不收佳绩不罢休之意。纵观今年整个卫浴行业,可谓喜忧参半。从年初开始卫浴企业便迎来了一个又一个考验,综合分析发现,这种种考验都离不开对产品质量和企业营销发展上的磨练。下面,中华卫浴网将带领大家一起回顾2013年卫浴行业里那些“惊心动魄”的事!

山寨横行 知识产权受重视

事件:2013年我国着力强化重点产业知识产权布局、提升知识产权创造水平、加强知识产权保护等工作。2013年3月21日,《2013年国家知识产权战略实施推进计划》在京发布。

点评:目前卫浴洁具行业专利侵权现象十分普遍,一旦某个企业推出新产品新技术,一些设备和工艺相对落后的生产企业使用不合格原材料生产的“山寨版”便会横空出世。国家知识产权局、工信部、工商总局、版权局联合出台《2013年国家知识产权战略实施推进计划》这一政策,足以说明陶瓷行业知识产权侵权问题已相当严重。政策的出台,从顶层设计的层面对知识产权进行保护,但有业内人士认为,目前看来,政策的作用尚未体现出来。

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“铅超标”风波 产品质量引关注

事件:7月14日,上海电视台《七分之一》栏目通过对13个龙头样品进行32小时的实验,发现其中9个品牌的龙头浸泡水铅含量超过了国家推荐标准(铅含量不得超过5微克/升)。

点评:尽管“铅超标”事件有人为炒作的嫌疑,但一些卫浴产品存在的安全隐患却毋庸置疑,淋浴房爆炸、马桶爆炸……不仅在警醒消费者,也使一些唯利是图的企业暴露在了人们面前。对于卫浴行业来说,只有拥有一个洁净的市场,企业才能在一个良好的环境中开发更多的好产品,而不是想着怎样去“抄袭”别人的产品,产品正宗了,质量也就得到了一定的保障。随着水嘴新标等相关法律政策的出台,卫浴行业安全的阀门必定会越拧越紧。

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厨卫展会不断 创新环保亮点多

事件一:5月28日,中国(上海)国际厨房、卫浴设施展览会在上海新国际博览中心拉开帷幕。本次卫浴展品中不少都主打“创新”和“环保”两大特色。

事件二:7月8日至11日,第十五届广州国际建筑装饰博览会(以下简称广州建博会)在广州中国进出口商品交易会琶洲展馆盛大开幕,此次展会大品牌的缺席,使得卫浴中小品牌成为展会焦点。

点评:上海厨卫展和广州建博会之所以成为今年的热点,除了是行业盛会外,最重要的是其展现了行业发展的一个方向。今年,很多卫浴企业在产品研发方面下了很大功夫,尤其是对于健康环保理念的引入。此外,今年的行业困境对于一些大品牌来说似乎影响不大,但一些中小企业却步履维艰。广州建博会后,中小企业的适时突击也让人们看到了希望。一些中小企业为抢占市场份额,积极下沉渠道,利用差异化发展保障了自己的利润空间,并且开始注重售后服务,行业也逐渐从“卖卫浴”转向了“卖服务”。

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强强联手 骊住高价收购高仪

事件:9月26日,日本骊住协议40亿美元收购卫浴产品制造商德国高仪87.5%股权。这是有史以来,日本对德国企业最大规模的一次投资收购。也成为今年卫浴行业的一大热点。

点评:纵观近年来卫浴行业收购并购事例,从2008年科勒并购佳德厨卫,2009年伊奈收购美标,到今年联塑收购益高,以及骊住收购美标、高仪,预示着卫浴行业也逐渐步入了资本运作时代。就目前整个中国市场的情况来看,卫浴行业还不是一个非常成熟的行业,这种整合、抱团的模式势必会继续存在,从而寻求更好的生存发展机会。当市场竞争的格局无法借助市场的手段打破的情况下,迂回战略,取得在资本市场的胜利,无疑改变了市场和品牌乏力的局面。

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外行跨界 联塑全资收购益高

事件:11月5日,联塑益高举行战略峰会,联塑集团全资收购益高卫浴,双方将在内部管理、外部市场等方面进行资源和信息共享。

点评:众企业跨界卫浴,原因自然少不了卫浴行业群龙无首的现状。目前整个卫浴行业内,依然缺乏“大佬”,还未涌现能够在行业内占有一定市场份额的企业。再加上,随着国家城镇化步伐的加快和人们生活水平的提高,卫浴行业的前景十分可观。不过这种跨界对于卫浴行业来说也并无坏处,至少可以带来一场更激烈的竞争。优胜劣汰,整个卫浴行业在接下来5-10年内将迎来一次大洗牌,群龙无首的现状相信能够得到改变。有了引领行业的品牌,民族卫浴也就拥有了与国际品牌抗争的中坚力量。

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营销考验 在行走中壮大

事件一:2013年6月,旨在“传递民族卫浴正能量,打造民族卫浴第一品牌”的金牌卫浴“金牌星跳跃,田亮中国行”全国大型明星落地活动正式拉开帷幕,并将贯穿2013年整个下半年,全国人们将共同见证卫浴领军企业的“金牌卫浴”品牌,再次得到建陶卫浴行业,乃至全国终端市场的全焦点关注;

事件二:冠珠卫浴微电影《心谣》于10月13日举行了首映礼,之后的14日,在优酷、土豆、腾讯等近十家视频网站,几乎都能看到《心谣》最终的正片,并且在一天内即吸引了数万的观看量,网友好评如潮。

点评:“频繁的促销不如一场智慧的营销”,很多企业也意识到了这一点,尤其是一些名牌企业,开始借助明星代言、电视剧、微电影、甚至微博微信进行营销。这些营销方式不仅紧跟时代潮流,抓住了消费者的眼球,还将企业自身的文化融入其中,收到了很好的效果。今年,对于哪种营销模式更好的探讨声一直未间断,最终的结论是:无论如何营销,“企业文化”必定会成为未来企业营销需要考虑的重要因素。

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线上促销火热 电商发展引热议

事件:350.19亿,2013年天猫的双十一大战创下一个新的历史记录。很多卫浴五金企业也在这次网购狂欢中尝到了甜头。然而,电商火热的背后却存在着很多的弊端。首先,线上销售的火热在一定程度上影响了线下的销售,使得一些实体店经营受挫;另一方面,电商产品在质量和物流上的弊端也让一些想要“触电”的企业心生疑虑。

点评:与其他消费品不同,卫浴产品属于耐用品,而且价格较贵、物流成本也比较高,这也让消费者对于网购卫浴产品有着较多顾虑。对于传统的卫浴生产商来说,面临着如何将网络订单与工厂生产结合起来、如何重新规划经销网络、如何了解并服务好网购用户等诸多难题。这场线上线下的战争说明,就目前来看线上线下还难以融合,传统卖场依然是产品销售的主要渠道。

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总体来说,2013年的卫浴行业可谓喜忧参半,质量的欠缺使企业意识到了创新的重要性;外行的跨界使行业竞争越发激烈,但这种优胜劣汰的环境也会为行业筛选出更多优秀的企业,而这些优秀的企业将以行业领头羊的身份带领中国卫浴更好的发展;“电商”则让企业在机遇与挑战中更理智的发展。这些都是行业的必经之路,也是企业不断发展壮大的转折点。

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